多應(yīng)用智能卡的項(xiàng)目管理

文章出處：http://m.dipdnbxp.cn 作者： 人氣： 發(fā)表時(shí)間：2012年02月21日

    圍繞多應(yīng)用智能卡計(jì)劃的活動(dòng)與傳統(tǒng)單一功能卡的計(jì)劃差不多，但角色和成本有區(qū)別。這些活動(dòng)包括：應(yīng)用設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)（卡、主機(jī)、服務(wù)器） ；測(cè)試和評(píng)估；認(rèn)證；個(gè)性化；卡的發(fā)行/分銷和管理；應(yīng)用管理；產(chǎn)品支持和運(yùn)作；市場(chǎng)推廣。

    這些活動(dòng)通常分成三個(gè)階段：設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)、測(cè)試和驗(yàn)證和運(yùn)作。

    卡的擁有者與應(yīng)用供應(yīng)商和集成商簽約開(kāi)發(fā)相關(guān)應(yīng)用，以在硬件制造商（卡、終端/主機(jī)）提供的技術(shù)基礎(chǔ)上滿足需求，同時(shí)一般還有顧問(wèn)公司參與協(xié)助制定計(jì)劃。此外，每一應(yīng)用的擁有者負(fù)責(zé)與其應(yīng)用相關(guān)的活動(dòng)。

    應(yīng)用設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)

    基于Java技術(shù)的多應(yīng)用卡簡(jiǎn)化了應(yīng)用開(kāi)發(fā)的過(guò)程。在Java卡之前，應(yīng)用是利用硬件制造商的低級(jí)語(yǔ)言寫成的，并且做為卡操作系統(tǒng)的一部分在芯片制造過(guò)程中寫入存儲(chǔ)器并安裝好?，F(xiàn)在應(yīng)用可以利用任意Java編程工具寫成并且可以在卡制造甚至發(fā)行后安裝。這為發(fā)行商提供了很多方便，包括快速的上市時(shí)間以及卡上的應(yīng)用與主機(jī)/服務(wù)器設(shè)備間的緊密集成。除編程設(shè)計(jì)外，另一個(gè)卡設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的重要方面是人機(jī)界面。多應(yīng)用卡最終用戶的交互操作將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們今天所看到的簡(jiǎn)單情形。例如，POS終端上，卡用戶可以從兩個(gè)或更多個(gè)付款方式中選擇。智能卡用戶可能會(huì)從電話亭或家里通過(guò)Internet與某一應(yīng)用供應(yīng)商交互，以獲得帳單信息或進(jìn)行交易、甚至對(duì)應(yīng)用進(jìn)行更新。電話亭或PC和Web頁(yè)面提供的用戶界面應(yīng)該一致且直觀。

    開(kāi)發(fā)需要智能卡應(yīng)用、Java和Java Card的全面知識(shí)。開(kāi)發(fā)套件可從智能卡制造商處以合理的價(jià)格獲得。此外， 還需要終端制造商或PC軟件公司提供的主機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具。

    測(cè)試和評(píng)估

    新應(yīng)用需要真正運(yùn)行環(huán)境下的評(píng)估，而Java Card可以使這一切以合理的價(jià)格進(jìn)行。在大量發(fā)行前，商業(yè)程序和軟件實(shí)施都需要在不同規(guī)模上進(jìn)行評(píng)估試驗(yàn)。內(nèi)部只有25個(gè)人的測(cè)試， 在正式發(fā)行前會(huì)擴(kuò)展到幾百個(gè)外部用戶的Beta測(cè)試。這之前，應(yīng)用還要先送至卡的擁有者進(jìn)行驗(yàn)證。在EFT/POS程序的情況下，還需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的終端認(rèn)證。

    利用可編程智能卡，與測(cè)試和評(píng)估相關(guān)的成本通常比較低，因?yàn)榭梢灾皇褂蒙倭康目?，?dāng)應(yīng)用改變時(shí)，無(wú)須昂貴的另一個(gè)智能卡制造周期。

    市場(chǎng)運(yùn)作

    市場(chǎng)運(yùn)作包括5個(gè)組成部分:卡的個(gè)性化、卡的發(fā)行、卡的管理、用戶支持和市場(chǎng)推廣。

    個(gè)性化

    在傳統(tǒng)智能卡項(xiàng)目中，卡個(gè)性化包括幾個(gè)項(xiàng)目，如向卡中裝載特定的數(shù)據(jù)以及在卡上印上最終用戶的名字。多應(yīng)用智能卡也需要同樣的活動(dòng)，取決于規(guī)劃的實(shí)施情況。至少，發(fā)行前需要安裝一至幾個(gè)應(yīng)用、加載并打印帳戶號(hào)碼和名字。

    卡的個(gè)性化可由發(fā)行商或供應(yīng)商或第三方完成。目前，制造商提供這一服務(wù)。一些大型卡服務(wù)部門也增加了智能卡業(yè)務(wù)。對(duì)小批量發(fā)行，發(fā)行商可以利用市場(chǎng)上基于PC的幾千美元的設(shè)備自己進(jìn)行個(gè)性化的工作。

    卡的發(fā)行

    多應(yīng)用卡的發(fā)行或分銷可能同固定功能/單一應(yīng)用產(chǎn)品有很大的不同。采用通常分銷方法的同時(shí)，也采用新方法，包括通過(guò)零售渠道的分銷，這主要取決于發(fā)卡商與應(yīng)用供應(yīng)商的商業(yè)關(guān)系。隨著應(yīng)用數(shù)量的增長(zhǎng)，這種非傳統(tǒng)分銷渠道會(huì)不斷增長(zhǎng)。

    由于采用了更先進(jìn)半導(dǎo)體技術(shù)，多應(yīng)用可編程智能卡的成本比單一固定功能卡要高。在ISO標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的25平方毫米的智能卡芯片上，存儲(chǔ)器和計(jì)算能力在過(guò)去兩年增長(zhǎng)了4倍，是摩爾定律的兩倍。在規(guī)模相同的情況下，多應(yīng)用智能卡比目前應(yīng)用的GSM SIM卡貴約25％，是金融應(yīng)用中采用的微處理器卡的2－4倍（根據(jù)存儲(chǔ)器大小不同）。不過(guò)高成本為多應(yīng)用卡帶來(lái)了高性能：

    卡可重復(fù)利用－在其生命壽命內(nèi)應(yīng)用可以更新。 
    成本可由幾個(gè)應(yīng)用供應(yīng)商分?jǐn)偂?nbsp;
    從應(yīng)用和智能卡管理中可能產(chǎn)生潛在的收入。 
    新產(chǎn)品和新應(yīng)用可為卡和應(yīng)用的擁有者創(chuàng)造可觀的利潤(rùn)。 
    整個(gè)計(jì)劃的成本需要與獨(dú)立應(yīng)用供應(yīng)商和卡擁有者聯(lián)系起來(lái)綜合考慮。

    智能卡管理

    智能卡管理是指充分利用卡及其資源為最終用戶、卡擁有者和應(yīng)用提供商帶來(lái)利益。它保證了每一個(gè)持卡人都可通過(guò)應(yīng)用分發(fā)系統(tǒng)得到卡供應(yīng)商和應(yīng)用提供商提供的最新應(yīng)用。

    對(duì)應(yīng)用分銷系統(tǒng)的依賴是智能卡管理的一個(gè)重要特點(diǎn)。例如，卡上應(yīng)用最初是在個(gè)性化時(shí)裝載的，但可以隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電話亭、ATM或付費(fèi)電話甚至POS終端進(jìn)行升級(jí)。追蹤應(yīng)用的版本對(duì)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)是一個(gè)挑戰(zhàn)。應(yīng)用分銷過(guò)程應(yīng)該由卡擁有者與商業(yè)伙伴以及基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商協(xié)作制定。

    智能卡管理是與終端管理協(xié)調(diào)工作的，主機(jī)終端保證智能卡設(shè)備里的應(yīng)用得到更新，并且正確。一些POS終端制造商提供了通過(guò)下載管理他們客戶終端內(nèi)應(yīng)用的方法。這里不深入討論這一話題。由于卡和終端管理的復(fù)雜性，一些公司可以為卡和應(yīng)用擁有者提供收費(fèi)管理服務(wù)。

    用戶支持

    最終用戶支持是一項(xiàng)比傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)智能卡成本高的基本服務(wù)。原因很明顯：首先，應(yīng)用對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能是新的；第二，每一應(yīng)用的用戶界面可能不一致或用戶不熟悉。開(kāi)發(fā)人員和設(shè)計(jì)者應(yīng)盡量減少不一致，從而也減小少支持成本。就象用戶友好的Web站點(diǎn)會(huì)有大量的訪問(wèn)量一樣，具有最佳用戶界面的智能卡程序也會(huì)變得最流行。

    市場(chǎng)推廣

    卡的市場(chǎng)推廣和品牌形象也是智能卡計(jì)劃的重要方面。所有市場(chǎng)推廣計(jì)劃都必須基于市場(chǎng)需求、使用模式及用戶分布的分析以確保市場(chǎng)推廣計(jì)劃達(dá)到預(yù)期的效果。在智能卡沒(méi)有很大投入的情況下，推廣活動(dòng)就顯得非常重要，因?yàn)椋晒Φ氖袌?chǎng)推廣活動(dòng)可以吸引用戶的使用和興趣。對(duì)智能卡的成功至關(guān)重要的是必須有大量的地方可以使用這種卡，這點(diǎn)對(duì)消費(fèi)費(fèi)類應(yīng)用異常重要。通常來(lái)說(shuō)，要使智能卡計(jì)劃獲得商業(yè)成功，必須使智能卡的使用成為用戶的習(xí)慣。

    品牌也是當(dāng)今智能卡計(jì)劃成功的關(guān)鍵因素，對(duì)多應(yīng)用智能卡來(lái)說(shuō)也不例外。品牌可以讓持有人產(chǎn)生使用這種卡及相關(guān)品牌服務(wù)的欲望，并且可通過(guò)品牌加強(qiáng)其利用率。就象前面提到的，困難是品牌出現(xiàn)在卡上的物理位置，也就是被眾多發(fā)行商視為“皮夾上的廣告牌”的地方。共享這一小小的空間是可能的（在石油零售信用卡上已采用多年了），毫無(wú)疑問(wèn)，最好的廣告位置將會(huì)為卡的擁有者帶來(lái)最大的收入。

    結(jié)論

    多應(yīng)用智能卡技術(shù)為幾乎所有垂直市場(chǎng)客戶提供了一個(gè)強(qiáng)大而迷人的增值前景。有了多應(yīng)用智能卡和系統(tǒng)，卡發(fā)行者可以為其客戶和用戶提供更大的方便，在幾個(gè)應(yīng)用（應(yīng)用供應(yīng)商）間分?jǐn)偪跋到y(tǒng)成本，并提供潛在的額外收入機(jī)會(huì)。開(kāi)放的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的成熟保證了商業(yè)程序的生存能力，多應(yīng)用智能卡將在3～5年內(nèi)占有智能卡市場(chǎng)的重要份額。

    在包括政府、銀行和零售、企業(yè)、大學(xué)和保證在內(nèi)的市場(chǎng)上，單一應(yīng)用智能卡是不合算和不實(shí)際的。一個(gè)企業(yè)或大學(xué)卡，本質(zhì)上即是多應(yīng)用的，幾乎所有的美國(guó)政府組織都會(huì)采用多應(yīng)用卡。在銀行業(yè)，透過(guò)過(guò)去兩年的電子錢包試驗(yàn)計(jì)劃也已經(jīng)看多應(yīng)用卡的好處。通信業(yè)將從與多應(yīng)用卡提供新服務(wù)以及相應(yīng)增加的通話時(shí)間中增加收入。

    多應(yīng)用智能卡市場(chǎng)不僅是一個(gè)智能卡市場(chǎng)。還包括與卡互相操作的主機(jī)和服務(wù)器硬件及軟件。應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、硬件供應(yīng)商、顧問(wèn)和系統(tǒng)集成商一起為發(fā)行商和運(yùn)營(yíng)商提供多應(yīng)用智能卡計(jì)劃所需的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品。對(duì)希望開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)和專門技術(shù)以滿足市場(chǎng)需要的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。